Netflix, Disney+ và cơn “mệt mỏi vì đăng ký”
Tháng 12 đến, và như thường lệ, các nền tảng streaming lại tung ra những “bom tấn” để giữ chân người dùng. Nhưng bên cạnh cuộc đua quen thuộc của những cái tên trả phí như Netflix hay Disney+, một xu hướng khác đang âm thầm trỗi dậy mạnh mẽ. Tin tức về việc các dịch vụ như Tubi và Plex cung cấp hàng loạt bộ phim hấp dẫn hoàn toàn miễn phí không chỉ là một món quà cuối năm. Nó là minh chứng rõ nét cho một cuộc dịch chuyển lớn đang diễn ra trong thế giới giải trí số.
Người dùng đang ngày càng cảm thấy ngột ngạt trong ma trận các dịch vụ streaming, mỗi tháng lại phải trả tiền cho nhiều nền tảng khác nhau. Hiện tượng này được gọi là “subscription fatigue” (mệt mỏi vì đăng ký), và nó chính là mảnh đất màu mỡ cho sự trỗi dậy của một mô hình kinh doanh tưởng cũ mà mới.
FAST – Khi “xem chùa” trở thành một mô hình kinh doanh tỷ đô
Đằng sau những cái tên như Tubi, Plex, Pluto TV hay Freevee là một khái niệm đang định hình lại ngành công nghiệp: FAST, viết tắt của Free Ad-supported Streaming TV (Truyền hình trực tuyến miễn phí có quảng cáo). Hiểu một cách đơn giản, thay vì trả phí thuê bao hàng tháng, người dùng sẽ “trả” bằng cách xem các đoạn quảng cáo xen kẽ trong lúc thưởng thức nội dung.
Đây không phải là một ý tưởng mới, nó về cơ bản là mô hình của truyền hình truyền thống được tái sinh trong kỷ nguyên số. Tuy nhiên, điểm khác biệt cốt lõi nằm ở khả năng cá nhân hóa và kho nội dung khổng lồ theo yêu cầu (on-demand). Thay vì bị phụ thuộc vào lịch phát sóng cố định, bạn có thể chọn xem bất cứ thứ gì có sẵn trong thư viện, bất cứ lúc nào, chỉ cần chấp nhận sự hiện diện của mô hình quảng cáo.
Cuộc chiến không chỉ dành cho phim mới
Nếu bạn mong đợi tìm thấy những bộ phim bom tấn vừa ra rạp trên các nền tảng FAST, bạn sẽ phải thất vọng. Sức mạnh của streaming miễn phí không nằm ở những nội dung mới nhất, mà ở kho lưu trữ khổng lồ các bộ phim kinh điển, những tác phẩm độc lập, các series truyền hình cũ nhưng chất lượng và những bộ phim thuộc các thể loại “ngách” mà dịch vụ trả phí thường bỏ qua.
Đây là một chiến lược khôn ngoan. Thay vì đối đầu trực diện với Netflix trong cuộc chiến bản quyền nội dung bom tấn tốn kém, các nền tảng FAST tạo ra một thị trường riêng, phục vụ những khán giả muốn tìm lại ký ức hoặc khám phá những viên ngọc ẩn. Họ biến những nội dung “cũ” thành một mỏ vàng mới, thu hút hàng triệu người dùng không muốn hoặc không thể chi trả cho nhiều dịch vụ cùng lúc.
Nhận định của chuyên gia: Tương lai là sự hỗn hợp
Sự trỗi dậy của FAST không đồng nghĩa với sự sụp đổ của mô hình thuê bao. Thay vào đó, nó báo hiệu một tương lai nơi thị trường streaming trở nên phân mảnh và đa dạng hơn. Người dùng sẽ không còn trung thành tuyệt đối với một dịch vụ duy nhất.
Một kịch bản rất có thể xảy ra: người dùng sẽ đăng ký một hoặc hai dịch vụ trả phí chính để xem các nội dung độc quyền, mới nhất, và đồng thời sử dụng các nền tảng FAST như một sự bổ sung chất lượng để lấp đầy khoảng trống giải trí. Cuộc chiến giờ đây không chỉ là về nội dung, mà còn là cuộc chiến giành giật thời gian và sự chú ý của khán giả.
Vì vậy, khi thấy một tựa phim hay được chiếu miễn phí trên Tubi, đừng chỉ coi đó là một tin tức đơn thuần. Hãy xem nó như một dấu hiệu cho thấy bàn cờ streaming đang được sắp xếp lại, và người hưởng lợi cuối cùng, chính là chúng ta – những người xem.
Nguồn: CNET