Khi danh sách phim không còn là tất cả
Trong cuộc chiến streaming khốc liệt, việc tung ra một danh sách “những bộ phim hay nhất” dường như đã trở thành công thức quen thuộc. Nhưng nếu chỉ nhìn vào bề mặt, chúng ta sẽ bỏ lỡ câu chuyện lớn hơn đằng sau thành công của Disney Plus. Sức mạnh của gã khổng lồ này không nằm ở một danh sách 28 hay 100 bộ phim, mà nằm ở một chiến lược đã được vun đắp hàng thập kỷ: thống trị bằng Sở hữu Trí tuệ (IP).
Vũ Khí Tối Thượng: Đế Chế IP Tỷ Đô
Hãy nhìn vào những cái tên cốt lõi mà Disney+ đang sở hữu: Marvel, Star Wars, Pixar, và kho tàng hoạt hình Disney kinh điển. Đây không chỉ là những bộ phim đơn lẻ; chúng là những vũ trụ giải trí hoàn chỉnh với lượng fan hâm mộ trung thành khổng lồ. Trong khi các đối thủ như Netflix phải chi hàng tỷ USD để xây dựng những IP gốc từ con số không, Disney+ bước vào cuộc chơi với những “át chủ bài” đã được cả thế giới công nhận.
Chiến lược của họ rất rõ ràng: không chỉ chiếu lại phim cũ, mà còn liên tục “khai thác và mở rộng” các vũ trụ này. Các series như The Mandalorian không chỉ là một series về Star Wars, nó định nghĩa lại cách kể chuyện trong vũ trụ đó và thu hút một thế hệ khán giả mới. Tương tự, WandaVision hay Loki của Marvel không phải là những phần phụ rẻ tiền, mà là những mảnh ghép quan trọng, phức tạp, buộc người hâm mộ phải đăng ký nếu không muốn bị “lỗi nhịp” trong câu chuyện lớn của Vũ trụ Điện ảnh Marvel (MCU).
Không Chỉ Có Siêu Anh Hùng: Công Thức Cho Cả Gia Đình
Nhầm lẫn lớn nhất là cho rằng Disney+ chỉ dành cho fan của siêu anh hùng và hiệp sĩ Jedi. Sự tinh khôn của Disney nằm ở việc đa dạng hóa danh mục nội dung để “khóa chân” mọi thành viên trong gia đình. Sự có mặt của National Geographic mang đến những thước phim tài liệu đỉnh cao, chinh phục nhóm khán giả yêu thích khám phá và tri thức. Trong khi đó, các series hoạt hình hiện đại như Bluey lại trở thành “vũ khí” chiếm trọn cảm tình của các gia đình có con nhỏ, một phân khúc cực kỳ quan trọng và bền vững.
Bằng cách này, Disney+ không chỉ bán một gói dịch vụ, họ bán một giải pháp giải trí toàn diện cho cả gia đình. Cha mẹ đăng ký vì con cái, nhưng rồi lại ở lại vì những bộ phim bom tấn của Marvel hoặc những thước phim hoài niệm từ thời thơ ấu.
Bài Toán Tương Lai: Giữa “Vắt Sữa” IP và Sự Sáng Tạo Mới
Tất nhiên, chiến lược phụ thuộc quá nhiều vào IP cũng tiềm ẩn rủi ro. Hiện tượng “mệt mỏi vì franchise” (franchise fatigue) là có thật, khi khán giả bắt đầu cảm thấy bội thực với số lượng phim và series ra mắt liên tục từ cùng một vũ trụ. Câu hỏi lớn nhất cho Disney+ trong tương lai là: làm thế nào để cân bằng giữa việc khai thác di sản sẵn có và việc tạo ra những câu chuyện gốc, những IP hoàn toàn mới mẻ?
Cuối cùng, việc Disney+ có những series gì để xem ngay lúc này chỉ là một phần của câu chuyện. Điều đáng phân tích hơn là cách họ đã biến kho tàng IP của mình thành một cỗ máy kiếm tiền và giữ chân người dùng hiệu quả đến đáng kinh ngạc trong kỷ nguyên nội dung số. Đó mới chính là bài học đắt giá nhất trong cuộc chiến streaming hiện nay.
Nguồn: The Verge