Khi một series phim không chỉ là giải trí
Sự trở lại của Landman mùa 2 cùng ngôi sao gạo cội Billy Bob Thornton đang là chủ đề nóng hổi. Nhưng nếu chỉ nhìn vào câu chuyện về những giàn khoan dầu ở Tây Texas, chúng ta đã bỏ lỡ một bức tranh lớn hơn nhiều. Với tư cách là một nhà phân tích, tôi không chỉ thấy một bộ phim. Tôi thấy một nước cờ chiến lược, một canh bạc trị giá hàng tỷ đô la của Paramount+ trong cuộc chiến khốc liệt giành giật từng thuê bao trên thị trường streaming.
Vũ trụ Taylor Sheridan: ‘Mỏ vàng’ độc quyền của Paramount+
Để hiểu tầm quan trọng của Landman, trước hết phải nhắc đến ‘kiến trúc sư’ Taylor Sheridan. Ông không chỉ tạo ra các bộ phim, ông xây dựng nên cả một vũ trụ. Từ thành công vang dội của Yellowstone và các tiền truyện như 1883, 1923, đến Mayor of Kingstown, Sheridan đã tạo ra một hệ sinh thái nội dung có sức hấp dẫn đặc biệt, thu hút một lượng khán giả trung thành khổng lồ. Đây chính là thứ vũ khí lợi hại nhất của Paramount+ khi đối đầu với những gã khổng lồ như Netflix hay Disney+.
Chiến lược này không mới – Marvel đã làm điều đó với vũ trụ điện ảnh của mình. Nhưng Taylor Sheridan đã chứng minh rằng một ‘vũ trụ’ kể chuyện gai góc, đậm chất Mỹ có thể trở thành một lợi thế cạnh tranh độc nhất, giúp một nền tảng định vị được bản thân và giữ chân người dùng một cách hiệu quả. Landman chính là bước đi tiếp theo để mở rộng ‘đế chế’ này.
Landman: ‘Mũi giáo’ mới và bài toán kinh tế
Đầu tư vào một series có quy mô sản xuất lớn và một ngôi sao hạng A như Billy Bob Thornton là một quyết định vô cùng tốn kém. Vậy bài toán kinh tế ở đây là gì? Lợi tức đầu tư (ROI) không chỉ được đo bằng lượt xem. Nó được tính bằng:
- Lượng thuê bao mới: Sức hút từ một series bom tấn là mồi câu hiệu quả nhất để lôi kéo người dùng đăng ký dịch vụ.
- Giảm tỷ lệ rời bỏ (Churn Rate): Khi người dùng đã ‘chìm đắm’ trong vũ trụ của Taylor Sheridan, họ có lý do để ở lại nền tảng sau khi xem xong một series, vì vẫn còn những câu chuyện khác đang chờ đợi.
- Xây dựng giá trị thương hiệu: Mỗi tác phẩm thành công lại củng cố vị thế của Paramount+ là ‘ngôi nhà của những câu chuyện chất lượng’, khác biệt với kho nội dung hỗn tạp của các đối thủ.
Trong bối cảnh thị trường đang dần bão hòa và các ông lớn siết chặt chi tiêu, việc Paramount+ tiếp tục đặt cược lớn vào các nội dung gốc như Landman cho thấy đây không phải là một lựa chọn, mà là một chiến lược sống còn. Họ không thể cạnh tranh về số lượng, vì vậy họ phải chiến thắng bằng chất lượng và sự độc đáo.
Nhận định: Một chiến lược rủi ro nhưng cần thiết
Việc phụ thuộc quá nhiều vào một nhà sáng tạo duy nhất như Taylor Sheridan luôn tiềm ẩn rủi ro. Điều gì sẽ xảy ra nếu các tác phẩm sau này không còn giữ được phong độ? Tuy nhiên, ở thời điểm hiện tại, đây là con đường khả dĩ và thông minh nhất cho Paramount+. Thay vì dàn trải nguồn lực, họ tập trung tạo ra những ‘cú hích’ chất lượng cao, có khả năng tạo ra tiếng vang và xây dựng một cộng đồng fan trung thành.
Sự thành công của Landman mùa 2 sẽ là một chỉ dấu quan trọng cho tương lai của Paramount+. Nó không chỉ quyết định số phận của một series, mà còn là phép thử cho một chiến lược táo bạo trong kỷ nguyên chiến tranh streaming đầy cam go. Chúng ta, những người yêu công nghệ và nội dung số, hãy cùng theo dõi nước cờ này.
Nguồn: